Et si Google se mettait au comparateur de prix !

La semaine dernière, on apprenait qu’aux États-Unis, le géant Microsoft posait une nouvelle brique à son comparateur de prix en le dotant d’une fonction de CashBack qui rétrocède à l’utilisateur un pourcentage de la vente réalisée. L’utilisateur peut espérer toucher un pourcentage de la vente qu’il vient de faire et donc augmenter son pouvoir d’achat.

Ce montant de cash-back tourne entre 2 et 5 % du montant total, mais sur des secteurs en forte concurrence, on peut trouver des cash-back allant de 9 à 17 %.

Nous ne connaissons pas bien le business-model de Live aux US, mais nous pensons qu’il allie le CPC (coût par clic) payé par le vendeur pour chaque clic sur son produit (méthode la plus courante avec les comparateurs de prix), avec un CPA (coût par achat/action) qui lui correspond à un pourcentage de la vente réalisée. Nous ne savons pas si Microsoft travaille via une plateforme d’affiliation traditionnelle ou si il travaille en direct avec les acheteurs.

En tout cas, nous avons ici un première atteinte au marché des comparateurs de prix.

Mais si l’on imagine un peu plus loin, on peut supposer que Google ne laissera pas Microsoft s’emparer de cette part de marché. Google n’est pas implanté sur le marché des comparateur de prix, mais il a toujours su proposer des services innovants et gratuits pour l’utilisateur ( à l’image du 411 lancé par Google aux US)

Alors quand Abondance dévoile des screenshots d’un nouveau site capable de mettre en relation acheteurs et société de services via un call-back, on se dit qu’il n’y a qu’un pas entre les services et les produits.

On peut imaginer que cette intégration pourrait se faire gratuitement, ou encore via la plateforme Adwords en plaçant les commerçants qui annoncent dessus en top-position sur leur catalogue avec un système d’enchères à la Kelkoo, ou autres.

Mais si Google commence à s’y mettre, les comparateurs de prix n’ont qu’à bien se tenir…